透明的落地玻璃窗、穿着时髦的模特，再搭配上各式各样的装饰品……几年前，橱窗还只是展现商品的载体，而今却已经上升为一门品牌文化和商业灵感相融合的艺术。
不难发现，无论是在大型百货商场还是走在沿街小店，“橱窗”这个原本并不受瞩目的字眼，正在被众多精明的商家们精心演绎着，难怪各式各样的创意橱窗，开始在杭城的大街小巷展露头脚。
尽显品牌时尚魅力
记者从银泰百货了解到，为了使橱窗更具时尚和美观性，二楼衣索专柜特地在10月份安排了一次大规模的装修。“这次装修着重就是将橱窗门面扩大，更好地展示我们韩装专柜的特点。”衣索专柜负责人说。
置身在经过一番细心装修的衣索专柜，记者发现，橱窗面积从原来的1-2个平方扩大到现在的4个平方左右，并且加入了背景布和装饰品，将品牌打造得很有人文化。据店员介绍，到了圣诞节时期还会放进圣诞礼物，营造浓浓的节日气氛。
而在杭州大厦，“店中带橱窗”的形式则被运用得活灵活现。Max&Co、Pinko等柜台在店内专门划出一块作为橱窗展示区。记者看到，划出的区域不大，但设计非常巧妙，和周围的陈列装饰格调一致。“我们讲求的是把橱窗和店内的陈列巧妙地融合在一起。消费者普遍反应都一眼就看到最流行的元素。”Pinko销售小姐说。
橱窗效应下的销售额
橱窗的装扮和调整是为了更美观和时尚，那么销售额的明显提高则应该给橱窗打上高分。一位正在挑选新款皮草的小姐表示：“如果对品牌不是很了解的情况下，橱窗里的服装搭配就能给我第一感觉。而且我的很多衣服就是在看到模特和自己试穿后决定购买的。”
“我们一年光橱窗就要进行8次调整，不同的季节和主题来配合截然不同的橱窗装饰。”湖滨国际名品街GIORGIO ARMANI专卖店销售人员介绍，“装修橱窗一般需要花费1-2天的时间，而且都要按照图纸来操作，一个细小的零件都不能装错。”
GIORGIO ARMANI专卖店共有7个橱窗，每个橱窗面积不等，橱窗的装饰也是要按照当季流行趋势而定。湖滨国际名品街企划部经理关林林告诉记者，橱窗能第一时间告诉消费者时尚的最新流行趋势和动态，而且每次橱窗调整后，销售额都会有所上升。
静态橱窗刮起动态旋风
前不久，某珠宝行为庆祝顺利进驻杭城，特地举办了一场盛大的“橱窗派对”。没有耀眼的舞台和知名的主持人，只有几个舞者在展示珠宝的橱窗里尽情展示舞姿，但实际却收到了比搭建舞台更大的反响。据相关数据显示，这一天该珠宝店的销售额就创下了最高纪录。
位于银泰地下一层的面包新语柜台也是新近开张的蛋糕房，它就将制作蛋糕的全过程展示给消费者。透明的落地玻璃，一身白色工作服的制作师，每一个细小的工作都在消费者的眼里。
自此，橱窗时尚已经不仅仅局限于国际大牌和大型百货商场，而是开始渗透到珠宝、蛋糕等众多服务行业，并且开始启用创新的动态形式。