品牌分为企业品牌、产品品牌、服务品牌、个人品牌。 品牌策划是企业为了提高企业产品的竞争力而进行的围绕企业及其产品品牌展开的形象塑造过程，是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的全局性谋划，它包括品牌命名、品牌定位、品牌扬名、品牌发展、品牌竞争和品牌维护等等。品牌策划的直接目标是创立和发展名牌。
在所有品牌策划内容中，品牌扬名是世纪神光的核心优势。品牌扬名最主要的途径有两种：广告扬名和公关扬名，二者皆必不可少，互为补充。广告扬名需要具备两个前提：独特的广告创意和高额的广告投资，而公关扬名则往往具有四两拨千斤的效果。