浅谈云南专题片和影视广告——昆明影视广告-汇智宽屏

国内企业目前需要的影视片基本上可以分为两类，一是各类专题片（包括企业形象专题、产品专题、培训专题等等）；一是30秒影视广告（通常会套剪成15秒、5秒）。

对于专题片而言，它也许是国内企业需求量、应用场合多的影视片了。企业形象宣传，要形象专题片；产品介绍，要产品专题片；技术培训，要培训专题片……林林总总，不胜枚举。

对于很多企业来说，影视制作是一个陌生的事情，也正因为陌生，所以企业无法进行有效的监控。以价格论，专题片制作报价弹性极大，多则七八万，少至一两万，其中往往存在虚报、拉高的情况，这就需要企业货比三家，多方询问，尽量谈到一个较低的价格；价格之外，难监控的是品质，比如有时钱花得不少，可制作出的专题片却仍然粗糙简陋——拿给经销商看、客户看，总有拿不出手的感觉；在专卖店播放本打算用来提升品牌档次的，结果反而把品牌档次拉低了。这是为什么呢？

这其中根本的原因在于，专题片制作是需要广告公司投入责任心和专业精神的一项工作——而这恰恰是很多广告公司无法做到的。

目前，国内专题片市场上尚且存在着大批的二流的、非专业的影视公司，往往只是一个人、带一部摄影机，便去到客户公司拍摄专题片。尽管专题片拍摄工作量大、细节要求度高、后期剪辑繁琐，但这些公司仍然是偷工减料，能省就省，敷衍了事。

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比如，您有没有注意到广告公司拍摄时所用的摄影机是什么型号？拍出来的画面精美吗？能达到您的宣传需求吗？现场有灯光师吗？有几盏灯？够不够用？摄影师水准怎么样？够不够？现场有彩色监视器吗？如果有演员，现场有化妆师吗？导演或者摄影师会在拍摄前勘察场景吗？会拟定导演分镜稿吗？会制定详尽而周密的拍摄计划吗……

所有这些细节，终将决定您的片子的完美程度，而所有这些细节，都需要广告公司本着责任心与专业精神自觉的为您努力做到！

接着说30秒影视广告。对于30秒影视广告而言，它无疑是所有影视片中光环的，制作成本也相对较高。但是，是不是只要企业有钱、敢花钱，就能制作出一条的30秒影视广告呢？答案是否定的！事实上，已经有众多的企业在花了大钱制作电视广告之后，不仅未受其益，反被其害，这是因为电视广告投放费用，如果广告片差，那么再多的投放费也等于是打水漂。改变的观点是，30秒影视广告重点不在于制作费要多高，而在于创意。如果没有创意，即便您投入再大的制作费也是无济于事；那么什么样的创意才是的影视创意？这是一个仁者见仁智者见智的命题，如果有机会我们可以坐下来慢慢聊，但不管结论是什么，改变都始终有一个坚定的观点：创意首先要是“适合的”，适合产品的特点，适合企业的需求。也正因此，改变一直以来都有一个习惯，就是30秒影视创意之前都会深入客户公司内部，从销售部到市场部到生产车间，了解，只有了解了客户的情况和需求，我们的创意才有可能是“适合的”。

值得一提的是，创意之前也可以根据企业的预算进行“量身创意”，将那些会引起制作成本偏高的场景、人物、道具在创意这一环节便过滤掉，这样不仅会有好创意，而且制作成本也合适，可谓是一举两得。