电视广告创意必须“创益”，要在电视广告中提出产品的基本要求，进而让消费者产生初次试购。
电视广告创意必须“创异”，要在电视广告中提出独有的选择性要求，让消费者对其他品牌感到不满，进而产生品牌转移。
电视广告创意必须“创议”，必须在电视广告中强化品牌形象，并向消费者提出生活提案，让消费者有更多的理由提高购买的次数与数量。
电视广告创意必须“创艺”，要能引起消费者注意而且干兴趣，必须要有赏心悦目的艺术表现，并乐于阅读和观赏。
电视广告创意必须“创忆”，要让消费者对产品或服务留下深刻的记忆，也就是能形成独树一帜的品牌形象。
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