茅台酒的商标，初用木刻印刷，只是在一个花瓣形的图案内，书写贵州省茅台酒几个楷书字样而已。后来才改为连史纸铅印。商标定名：成义酒房为双德牌，荣和酒房为麦穗牌，恒实酒房为山鹰牌。1952年统改为工农牌。1954年后，分为内销和外销两种商标：内销为金轮牌（又名工农牌），外销为飞仙牌。文革时期曾一度改为葵花牌，旋又恢复金轮牌、飞仙牌，一直沿用至今。

茅台酒蝉联五届国家名酒金奖，实现了国内金奖五连冠，连续荣获四次国际金奖（包括亚洲之星包装奖和第三世界广告一等奖）。产量逐年上升，销售到50多个国家和地区。