云南红河州产品电视微视频广告中表现手法的误区之我见，一

产品营销中，广告片的创意拍摄是很重要的一个环节。而所谓好的广告表现，就是通过各种表现手法，将所要表达的广告诉求有效的表达出来，对于什么是精彩的广告表现，现在是仁者见仁、智者见智。因为广告表现不象百米赛跑，你跑 11秒我跑10秒就是我快，很难用规律性的语言来表述，并且从消费者的角度来说，对广告的接受程度也没有一定之规。

但广告表现常见的误区却很有规律性，广告表现常见的不易察觉的误区有以下方面：

误区一：广告表现与广告诉求严重脱节。

广告表现不是目的而是手段，广告表现的终作用是将广告诉求以鲜明容易记忆的方式传达给目标消费者，很多广告虽然给消费者的 感觉是“啊，创意很好” ，但不卖产品，其根本原因之一就是广告表现与应有的广告诉求脱节，导致将广告诉求传达给消费者的目的没有达到。很多广告采用吸引 注意力+ 广告利益点诉求的方式，这本无可厚非，但如果吸引注意的表现手段与后期的广告诉求风马牛不相及，就会造成广告成本加大。广告表现 与广告诉求一致的广告投放较少的量就能让消费者记住该记住的内容，而广告表现与广告诉求不一致的广告在投放很大的量才能让消费者 记住，这之间的成本差可想而知。

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