广州莫凡货架有限公司

新零售小清新风：nome诺米家居货架、uono货架

NOME家居是创立于2017年的家居新零售品牌，由陈浩在广州创办。以北欧的简约风为主，小清新的风格使它在市场上得到了不少人的青睐，越来越多的人选择家居产品在NOME家居。

创始人陈浩介绍，NOME是以“设计”为价值驱动的家居新零售品牌，有女装、男装、服饰配件、数码零件、休闲食品、彩妆护理、家居用品、功能箱包、男鞋女鞋共9大产品类别，3000多款产品，覆盖了日常生活的方方面面。

为什么NOME能在那么多家居零售品牌中脱颖而出呢？当然第一点首要是董事长陈浩以及他的团队的不断努力。国外的设计能力，高性价比的优质产品，是NOME家居能够快速占据市场的原因之一。NOME家居具有深刻的洞察力，懂年轻人，市场嗅觉敏锐，有独特的商业见解。同时具有快速的学习能力，从服装到家居，关键决策都十分正确。市场发展迅速，NOME家居有自己的坚持。这些原因都让NOME家居一步一步走到了新零售的前沿。

虽然也面临很多阻力，但是NOME始终坚持做自己，谣言自然就不攻自破。也让这么品牌为更多人所知。

新零售小清新风：nome诺米家居货架、uono货架

高性价比的性冷淡风

NOME在上海的第一家店位于五角场万达，开在小米之家对面。与小米类似，NOME走的也是高质低价的性价比路线。

在定价上，NOME的产品价格比无印良品便宜很多。依托基数庞大的中国工厂，NOME用类似网易严选的模式实现平价策略。NOME联合创始人郭兵说，“其实NOME并非一味地强调低价，NOME主打的是性价比。要保证这些，主要依赖于中国的供应链资源，尤其是那些外贸代工企业的支持。中国的整个供应链集群已发展得非常成熟。在品质方面，通过我们的规模以及与优质供应商的合作是可以走到性价比路线的。”

除了强大的中国供应链资源，NOME还将自己打造成产品渠道一体化的品牌。与宜家、NIROTRI等以产品为导向的品牌相似，NOME去掉中间环节，产品只在自己的渠道销售，整个产品集群和门店环境保持一体化的风格。NOME的店内外设计主色调与LOGO的蓝绿色一致，各式商品简约清新，很容易让人产生一种身处缩小版宜家的错觉。连宜家的1元冰激凌也没有放过，照样复制到NOME。

新零售小清新风：nome诺米家居货架、uono货架

这种产品渠道一体化做法的好处是，以产品为核心统筹上下游，将商品的生产制造、物流到零售都整合到一起，在产业链的每个阶段严格控制成本，可以使利润率提高近10个百分点。

由于都具备高质低价的特点，NOME自成立以来一直被拿来与名创优品对比，双方在前不久上演了沸沸扬扬的商标之争，两个品牌的创始人叶国富和陈浩还在微博上打起口水仗。但除了都定位性冷淡风格（名创优品主打日式极简、NOME主打北欧极简）之外，两者的商业逻辑并无相似之处。

从产品与定价层面来看，名创优品10元货品占比达70%，而NOME产品的定价范围更大，除了售卖10元左右的家居小物，还提供服装、鞋子、床品、家具、旅行箱等定价较高的品类。名创优品成堆摆放的玩具玩偶，在NOME的门店中却没有看到。从产品线来说，NOME更接近无印良品。

NOME家居的设计面向大众，并不是多奢华，只是小清新的设计，就能让消费者眼前一亮，商品的价格相比其他品牌的商品并没有那么高价格。产品的质量又有严格的保障，完美的售后服务。也是让很多人选择NOME家居这个品牌的原因之一。具有大众的支持，把握消费者的心理，NOME家居也在不断坚持做最完美的自己，也是能让自己在如此庞大的零售市场中脱颖而出的原因。