广告标识牌多以户外媒体的形式，安置在更为宽阔醒目的位置，达到标识广告的效果，分类为景观标识，环境标识，地面标识，导识标识等；如商业区的指引牌，住宅小区的路标，灯箱，楼牌号，停车场等。
标识的表现形式是多种多样的：文字、图形、声音、图象、发光体等方式，通过木材、金属、塑料、橡胶、纺织品、石材、液晶显示屏等媒介方式实现最终目的。
随着材料科学的不断进步，广告标识牌制作材料更加丰富多元。在诸多材料当中，选择什么样的广告标识牌制作材料，不但决定了广告标识牌生产制作工艺，还关乎着广告标识牌生产成本及最终成品质量及外观视觉效果。对标识设计者而言，标识制作材料的选择也是一个要点。在广告标识牌制作材料的选择上，广告标识牌制作厂家具有更为成熟的经验。我们可以从以下几个方面去选择合理的广告标识牌制作材料。
不同的材料具有不同的可加工性能。我们在广告标识牌制作材料的选择上，首先要考虑材料的可加工性能。譬如不锈钢及镀锌板等金属材料强度高、韧性好，可以通过剪切、折弯、焊接等，而有机材料诸如亚克力等，硬度低，容易雕刻、热弯成型等。如果要对不锈钢等金属进行雕刻，其生产成本要远远高于亚克力。一般情况下，标识系统工艺形式随着工业技术发展而变化，考虑到成本因素时，多选加工性能好的材料和技术；考虑到视觉效果时，常常愿意多付出一些成本使工艺更完美，甚至要展示新工艺和生产能力，突出广告标识牌的高端，往往也会克服工艺障碍，选择加工难度大、成本高的广告标识牌材料。在克服材料加工障碍的同时，也推动了广告标识牌制作工艺的进步。
钢结构广告牌的防锈措施
为避免钢材与不同金属间在空气中接触出现的氧化及化学反应，而造成的广告牌钢结构材质表层的腐蚀现象，可以在钢结构广告牌施工完成后，做好广告牌结构表层的绝缘处理。其中常见的防锈方法有在钢材表层涂刷油漆，或在建造广告牌钢结构的表面喷镀金属保护层。如果建造擎天柱广告牌结构的材质是多种不一样的金属材质，每种金属材质表层都需单独做好绝缘处理。此外户外广告牌材质在放置时，要禁止将钢结构广告牌材质凹槽的一面方向朝上，以免因过度积水而造成钢材的腐蚀。