许多人都会这样的想法：设计多年，总想靠着手上的技艺真正做成一件事。然而，看过太多昙花一现的优秀“设计”产品，在场上挣扎、覆灭，作为一名设计师的无力感却越发深重。
广义的设计和狭义的设计。狭义的设计是指：不牵扯商业模式和战略层的表象层设计：icon，交互模型，甚至logo，poster，相信大多数的设计师所面临的困境都在这里，设计做的再好也无法影响整体的策略。
与此相对应地，广义的创新设计是指：从体验和用户出发，挖掘需求点，同时带有优质友好的表现层。这也是为什么越来越多的设计师转到做PM，甚至创业，是因为拥有来自表象层的丰富经验后可以开始洞察底层的insight。其实本质来说狭义设计其实是锦上添花，而不是雪中送炭。
当你服务于一个既有品牌或行业时做出了自我感觉良好的设计，但是要改变整个公司的商业策略和目标，牵扯到更多的是商业逻辑和价值，出点子谁都会，但是背后隐藏的危机和风险就很难被设计师洞察到了。
谁听说过因为一个酷炫的效果成就或拯救了一家公司？品牌的价值是由品牌本身的战略和产品决定的，而不是单独的表象层设计。创新设计则反之，一个好的狭义设计可以让一个公司，一个产品更上一层楼。但是一个抓住痛点的创新设计可以创造一家新的公司，甚至一个新的商业模式。
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