从70后80后到90后，再到即将快速跃居到消费主力军的00后。消费人群在变，人群的消费心理也在改变。70后追逐的只是产品的物质功能，喜欢物美价廉的产品；80后开始追求内容、内涵；而到了90后和00后，他们的心理需求更是发生很多的改变，他们追求的维度和体验要求更加多元。
对于传统的线下实体来说，现在站在了一个分岔路口。安稳地活在过去的舒适区域，还是勇敢地尝试新型的线上通路。活在过去可能很舒服，但是不知道什么时候会被时代淘汰。尝试变革或许现在会很不安，可是广阔的未来就在眼前。
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