在直播带货方面，抖音的步伐一直比较谨慎，循序渐进：2018底全面开放购物车功能；2019年逐步开放直播权限（不再有粉丝人数限制）；2020年1月抖音与火山的内容池逐渐打通。
此时此刻，在秀场直播等“打赏变现”的模式里，抖音与快手几乎并驾齐驱，我们估计抖音的打赏流水甚至可能已经后来居上；同时，一些像嘀嘀红人这样的专业网红带货平台进一步丰富了这种模式的内容。嘀嘀红人商家红人推广合作采用“纯佣金合作”模式，无任何前期推广费用，先带货再分成，是一个颠覆传统电商推广的2.0网红带货玩法，“商家、红人、平台”真正实现三赢！【工众号嘀嘀红人】
【baidu搜索 嘀嘀红人】但是，在带货直播这种“GMV变现”的模式里，抖音还有很长的路要走。抖音当然希望在带货直播领域也能后来居上，甚至成为一个的带货平台——所以它推出了一系列的扶持政策。嘀嘀红人平台入驻商家，可随时上传爆款商品，发布推广任务，平台将结合抖商数据，匹配海量达人接单，纯佣推广，无需任何前期推广费用。
2020年3月，面对疫情期间的“宅家购物需求”，抖音推出了堪称大手笔的“宅家云逛街”计划，旨在全面激励商家参与直播和短视频带货：【+V tuiye66】
小店入驻绿色通道：以前入驻抖音小店需要主账号粉丝量超过30万，现在这一门槛予以取消，每个店铺可以绑定5个零粉丝开通购物车权限的抖音号。新入驻小店的商家将享受技术服务费优惠。
官方专属培训：3月9日-14日，抖音推出官方线上公开课，从入门到进阶等各个环节，详细指导商家玩转抖音直播和短视频带货。
过去大半个月，抖音对直播带货的重兵投入，已经产生了立竿见影的效果。尤其是以“CEO亲自带货”为核心卖点的“超级BOSS直播日”，被证明是一种非常成功的营销套路。携程创始人梁建章在一小时的直播中卖出了6710个订单、GMV达到1025万；长虹·美菱中国区总经理吴定刚在两小时的直播中卖出了4.5万台电视、GMV突破1亿元；在抖音带货卖出几十万到几百万的服装店小老板就更是不计其数了。