Logo是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式，有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果。在设计时往往涉及心理学、美学、色彩学等领城。作为一种识别和传达信息的视觉图形，logo以其简约、优美的造型语言，体现着品牌的特点和企业的形象。
可口可乐传奇罗伯特伍德鲁夫说：即使有一天，“可口可乐”在大火中化为灰烬，那么第二天早上，企业界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向“可口可乐”公司贷款。由此可以发现，具有长远眼光的企业，一定十分重视logo设计同时了解logo的作用。在企业创立初期，logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果logo没有能客观反映企业精神、 产业特点，造型科学的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。
在logo设计之初，应站在品牌战略的高度，为品牌设计有一定包容性的logo，为品牌长远发展提供延伸空间。logo作为品牌识别元素，须将品牌战略定位，须与品牌核心价值匹配，须符合品牌战略，整体风格具备相对具体、清晰、强烈的感染力，实现品牌的气质识别。
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