创意可以说是现代企业宣传及展示的主要特征。而创意的成功就在于个性的张扬。越是个性的越能给人以冲击，给人以震撼，令人过目不忘，从而发挥最有效的市场作为，实现最有效的市场传播。这种个性的张扬涉及到形式的定位、空间的想象、材料的选择、构造的奇特、色彩的处理和方式的新颖，须整合而统一。换言之，即展位独特的形态、色彩、工艺、格调等要有机融合，从而形成完整的企业或展品个性。
了解了用户的需求之后，展览设计公司要做的就是出设计图纸，这个过程要用到PS、AI等设计软件，展览设计师在这个过程中扮演者重要的角色。一个设计图纸能否很好的讲用户的需求表达到位，往往决定了后期的合作是否顺利。
展览定位和规模需注意四个事项
，通过各种手段了解竞争者为自己的展览设计的形象，以及竞争者展览在市场上实际所处的位置。
第二，调查参展商和观众对展览的哪些方面比较关注，评价的标准如何，以及通过哪些途径了解这些内容。
第三，在以上两个方面内容的基础上，明确本展览要向参展商和观众提供哪些富有特色而又与众不同的价值，通过什么样的渠道来传达这些价值，并选定合适的参展商和观众范围。
第四，设计、实施一系列旨在把本展览的定位传达给参展商和观众的营销活动，并根据实施过程中出现的结果及时地调整和改进营销组合。
空间这个概念有着相对和的两重性，这个空间的大小、形状被其围护物和其自身应具有的功能形式所决定，同时该空间也决定着围护物的形式。“有形”的围物使 “无形”的空间成为有形，离开了围护物，空间就成为概念中的“空间”，不可被感知;“无形”的空间赋予“有形”的围护物以实际的意义，没有空间的存在，那围护物也就失去了存在的价值。对于空间及其围护物之间这种辩证关系，中国两千年前的老子曾作过精辟的论述：“埏埴以为器，当其无，有器之用。凿户牖以为室，当其无，有室之用。故有之以为利，无之以为用。”