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随着Z世代崛起，其消费偏好更迭，本土品牌集合店也落地于线下场景，作为新生物种的代表，新型国潮主力店KKV开业近两年，就深受Z世代消费群体喜欢，这个风格突出、特色鲜明的“集合店”不按常理出牌，区别于市场上“千篇一律”的INS风，以明黄色的“集装箱”造型站稳商圈“C位”，而这种沉浸式的新生活空间更是圈粉无数，KKV高颜值“出道”，打造视觉化品牌，消费需求从物质消费转变为空间消费、场景消费。
在商业空间中，设计对消费行为的改变作用，越来越明显。KKV严选包含DTC衣品、快时尚饰品、进口美妆、全球零食、甄选母婴、宠物用品等14个品类。并利用大数据动态监测，保持每月每店上新500+SKU，不断迭代出适合每家门店的选品逻辑。差异化的选品策略。新旧主力店强力对比下，KKV之于购物中心的吸引力明显高出一个级别，亦频频接到后者抛出的橄榄枝。但KKV并非“来者不拒”，而是保持门店选址的克制。
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门店分布上，KKV已开启全国布局。KKV还处在持续的品牌势能培育期，其目标Z世代(95后和00后)人群，在一二线城市更为活跃。KKV作为一站式的集装箱生活馆,主打精致的生活方式,聚集全球生活好物,再加上别具特色的装修风格,一上线就成为了各大城市的网红打卡地,刷爆了抖音和朋友圈。今年以来,购物中心主力店洗牌愈演愈烈。当传统大牌主力店“失宠”难挡,KKV国潮新型主力店乘胜追击。
这只明黄酷炫“集装箱”,有颜、有料,也将持续霸屏购物中心,重新定义“人气”品牌。选址、选品高标准、高要求,打着“反传统”标签，在引流、差异化运营等核心指标方面,均不输传统大牌主力店。作为一个开店只有2年的品牌,KKV能够迸发出如此大的火花,是出乎很多人意料的。得益于把握住了年轻人的消费心理,利用创新的营销模式,“人货场”的价值重构,让KKV走向了成功。这个令人惊喜的品牌在接下来还会有什么样的操作?让我们拭目以待。