为什么企业要做品牌设计
企业品牌设计的价值与意义，是把品牌的理念注入到产品之上，赋予其特殊的灵魂，这样不仅能够提升满足消费者的感官体验，更能激发消费者对美的追求和期望，从而迅速提升在消费者心里的档次。
企业品牌设计能够为企业产品和包装提供法律保护。企业可通过注册商标、申请专利、申请版权等获得保护。当企业做大，如果遭到侵权，此时就可以通过法律武器维护保障自己的利益不受侵害。
企业品牌设计包含了企业的Logo形象设计、办公场所形象设计、品牌店铺设计、产品形象设计、产品包装形象设计、产品拓展应用设计等，企业品牌形象是一个需要长期维护养成的标志，做的越早对于企业越有利。
包装设计指的是在流通过程中为保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。从个体的独立包装，到整包，再到集中的封箱包装，都是用来保护产品不受磕碰和便于运输的作用。从小包装到大包装是为了保护产品，那从大包装到小包装的层层分割就有了另外一个作用：便于使用。现代产品包装的定义
在现代经济中，产品包装已经由原来的单一功能衍生出多种功能。一个好的包装，不仅仅能够保护产品，还能够给人美的感受的同时体现产品特质、宣传产品和品牌、促销产品等，一些创意的产品包装更是体现人性化的一面。
3、超越功能的思考
产品包装还要考虑消费者购买产品后的体验。以海底捞自热火锅套餐为例，老版产品从拆开包装到吃完丢弃需要20个操作步骤，洛可可在结合了100位用户的建议后，通过30名设计师从造型、结构、材质、体验四个方面进行了改造，将20个步骤缩减为12个，并采取了九宫格的造型设计，新版一经推出便深受消费者的喜爱。“细节决定成败，产品给消费者的细节体验很重要。”
4、简短明了的沟通卖点
出众的产品包装表达，是品牌沟通的开始。在现场，陈兵分享了VETO的案例。酒饮市场竞争激烈，洛可可定位前卫、真实、无畏、喜欢新鲜事物的年轻人为VETO的客户，并以极富个性的牛头梗为产品图标，整个包装具备吸引性、传播性和有效性。此外，洛可可发现小瓶装更受欢迎，于是引用X2的概念，用瓶贴的方式一分为二，既增加了终端的接触面积，又可以让消费者在使用时增加分享。
大部分企业其实不是死于如火如荼的外部竞争，而是自闭、自毁于对用户需求的漠视。在琳琅满目的商品中，除了产品本身的知名度和满意度外，站在用户角度考虑的包装设计正在影响着消费者做出购买决策，也成为了品牌成功的关键。
文创产品是从文化的不同方面诠释的一种物化形态，也就是说文化才是文创产品设计的重要元素。设计师利用原生文化的美学特征、人文精神、文化元素，再通过自身对文化的理解和诠释，将其与产品相结合，终形成文化创意...
文创产品是从文化的不同方面诠释的一种物化形态，也就是说文化才是文创产品设计的重要元素。设计师利用原生文化的美学特征、人文精神、文化元素，再通过自身对文化的理解和诠释，将其与产品相结合，终形成文化创意产品。
文创设计追求的不仅是造型和美感，设计师需要把故事的能量通过自身的认知灌输到产品当中，这样消费者才会有感动，如果没有感动，文创产品很容易就会沦为地摊货。
什么是文创产品设计
我们的设计理念
文创不等于文创产品。我们做的所有文创IP设计，无论是产品还是体验升级，目的只有一个，就是把文化故事讲述出来，让游客更好地理解文化的核心。对于我们来说，这个“讲故事的技巧”就是设计。
什么是文创产品设计
文创产品设计遵循的逻辑
首先元素的选择至关重要，需要提炼出代表性和消费者强共鸣的元素；其次文创设计必须要有故事性的打造，增强体验感；然后文创一定要有场景渲染，代入感越强，文化体验越好；后文创一定要玩起来，要让更多年轻人接受。
设计师需要把故事的能量通过自身的认知灌输到产品当中，这样消费者才会有感动，如果没有感动，文创产品很容易就会沦为地摊货。比如，同博物馆合作研发产品就要讲述博物馆的历史和故事，同美术馆合作的产品就要传达出艺术家的美学理念……这些设计产品必须要有一个产品说明卡，告诉消费者这个产品是怎么来的，消费者在看过景点或展览之后，对你的故事有了认同，才会愿意花钱购买。从这个意义上理解，消费者购买的不仅是一件物品，而是一个故事。
