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广告创意效力包括理解和相关性。要在广告创意找到理解与创意的结合，就要考虑广告法律法规、消费习惯和广告受众的文化心理。

宣传片能否达到预期的广告目的，基本上取决于广告信息传播的效率。广告创意的有效性原则是利用独特的创意，通过广告活动与消费者沟通，实现真正的利益，达到预期的广告目的。

广告电影拍摄创意的实质是突破常规，使广告具有新的爆发力和新的冲击力，能够创造性地传达信息。广告创意的理念是给人们一种意外但合理的感觉。

原创广告创意对宣传片拍摄心理有很大的突破作用。独特的新奇吸引了人们的注意。这种独特的魅力会引起人们强烈的兴趣，在观众心中留下深刻的印象，并长久记住，从而达到广告的心理目的。

令人震惊的是，广告创意能够深入观众的内心，并对观众产生强大的影响。在海量的广告信息中，广告对消费者的影响越大，越有可能给消费者留下深刻的印象。印象产生的影响应该是好的，而不是低俗广告造成的影响。

这种震惊必须为观众所接受。无论创作的形式和内容如何，作品都应该受到观众的喜爱。许多创意都试图让创意植根于人们的潜意识，触动他们的灵魂，而不是僵化或牵强的销售业绩。