促进竞争，开拓市场
大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。
提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。
介绍知识，指导消费
现代化生产门类众多，新产品层出不穷，而月分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到引导消费的作用。
佛山市梦翼广告有限公司，专注高质广告牌标识科研20年，本公司是一家提供从理念构思、标识导向系统设计到生产、制作、安装、加工及维修一体的大型综合型广告服务商；致力各类户内外大型广告牌、广告标识招牌、企业标识形象、专卖/连锁店、商业形象广告、导向标识标牌、户外广告工程、亮化工程、灯箱招牌、门头广告招牌、铝单板广告牌、扣板广告牌、广告活动物料等，是提供国内外知名品牌及大型企业广告标识服务的综合性广告公司。我们的工程项目遍布全国，工程质量及服务一直受到客户的好评。
公司自01年起发展至今，先后完成了1千多个标识导向系统项目的规划，广告标识系统工程。广东交通集团、一汽大众、广汽丰田、广汽本田、广州天经物业、丰诚物业、保利地产、万科地产、中海地产、金海地产、瑞安地产、钜隆地产、招商置地、华南农业大学、华南理工大学、星海音乐学院、上海建工、中国建筑、中国中铁、佛山电视台、乐华集团、蒙娜丽莎集团、美的集团、万盈化妆品、金丝玉玛陶瓷、长松教育集团等等众多企业都是我公司的长期合作伙伴。
广告招牌的内容设计
内容设计要做到简洁突出，简明扼要的招牌不但令消费者过目不忘，还能达到良好的交流目的。这与店头设计中店名命名内容相同，此处不再赘述。为达到有效的传达效果，招牌上字的大小应适度，要考虑中远距离的传达效果，使其具有良好的可视性和传播效果。比如，如果你的卖场在车流量极大的街道或者公路旁，建议把店招字体做到，内容尽量单纯，方便开车的顾客在较快的行驶速度下也能看清。
广告招牌的设计方案和安裝,务必保证独特、引人注目、简要,既美观大方,又能引起消费者特别注意。因为店铺名字广告招牌本身就是具备特殊意义的广告,因此,从通常意义上讲,广告招牌设置的公司,就能使消费者或过往行人以较远或好几个角度都能较清晰地看见,夜晩应配以虹灯广告招牌。综上所述,招脚的设计方案和装饰设计应考虑以下几点 ：
1、广告招牌的形式与装置
广告招牌的形式、规格与安裝方式,应力求多元化和与众不同。既要保证引人瞩目,又要与店面设计融为一体体,给人一种完美的外观设计形象。广告招牌的材质有多种:木质、石材、金属材料,还可以是直接镶在装饰设计外墙 上。广告招牌的安裝可以是直立式、壁挂式、也可以是悬吊式的 对于许多中小型的专业店铺,在广告招牌的制作与使用上,可直接反映店铺的经营内容。制作成与经营内容 相一致的形象或图形,能増强 广告招牌 的直接感染力。由店铺的业务范围不一样,可以取不一样类型的广告招牌。针 对女士消费者的店铺可挑选时尚感强的广告招牌,且广告招牌的颜色要引人注目;对于男士消费者的店铺则较正式 广告招牌要适应这类风格,要看起来庄重;对于少年儿童消费者的店铺则要活泼、有趣,能吸引住小朋友。 2、亮化照明和灯饰照明
外部灯饰照明主要指人工光源使用与色彩的搭配。它不仅可以照亮店门和店前环境,而且能渲染店铺气氛衬托环境,増加店铺门面的形式美。 色彩是人的视觉的基本特征之ー,不一样波长的可见光引起人们视觉对不一样颜色的感觉,形成了不一样的心理感受。如玟瑰色光源给人一种华贵、幽婉、高雅的感觉;淡録色光源给人一种柔和、明快的感觉; 深红色 刺激性较强,会使心理过程活动趋向活跃、兴奋、激昂或使人焦躁不安;蓝能色刺激较弱,会使人的心 理活动趋向平静,控制情绪发展,但也容易产生低沉或压抑的感觉。色彩依红橙黄绿蓝靛紫的顺序排 列,强弱度依次由强转弱 。