流行趋势

这是外观设计重要的制约因素，主要分为设计趋势和消费趋势。设计趋势其实就是行业产品整体造型风格和CMF发展趋势；而消费趋势主要是目标消费群体的喜好变化，如价格、功能特点等。定期对市场进行深入的调研，及时准确把握流行趋势，甚至引领趋势。针对产品关注度的某一点或几点的趋势进行调研，可获取更明确的设计方向，一次为突破口进行设计效率更高。根据流行趋势调研结果引导新产品设计，有助于企业做出既符合消费者审美需求又竞争对手的产品。流行趋势预测的准确性和新设计的感染力共同决定新品的成功几率。需要注意的是不要仅仅关注某一类产品的流行趋势，其他行业的设计趋势、色彩趋势等等都可运用到自己产品设计之中。它山之石可以攻玉。

差异性

相对于现有产品而言新品外观设计具有一定的差异性，现有产品不仅包括竞争企业产品，还包括企业自身已推出的同类产品。在成熟的产品市场中，外观新颖的产品更容易吸引消费者的注意力。差异性是外观设计的双刃剑，控制的好，能做出个性亮眼的新设计，口碑销量双丰收，差异性过大，在草图阶段就可能被毙掉或搁置，也可能作为实验性产品或个性定制产品小量推出，总之很难成为爆款或者主流；差异性过小又会导致新设计缺乏新意，甚至被贴上山寨标签，再漂亮的设计方案也不会被采纳。差异性难把握的是量，同时重要的也是量，如何做到收放自如，这只能靠丰富的行业经验。

企业形象

对于企业来说，产品是企业形象直接的宣传者，新产品的线条、风格、配色等所有外观要素都与企业既定的战略目标相辅相成。未来树立独特的企业形象甚至可以无视流行趋势。

从细节入手，熟悉企业既有产品的风格特征。越大牌的产品，细节越多，可从线条、倒角、接缝等一系列细节开始，探寻并总结品牌的产品特性，往往在探索的过程中就会冒出许多思路。在现有热销产品的基础上，根据企业形象和流行趋势稍作修改，往往是品牌产品设计捷径。企业产品家族化设计已经成为设计大势，形成自己的独有设计风格，并赢得消费者的认可甚至追求，收获一大票忠实的粉丝，使得企业获取更高的产品附加值。