一个产品的外包装主要包括有形状、图案、色彩，一个产品包装外观设计是这个产品的灵魂，是极其重要的存在。需要注意的是产品的外观设计一定得做好保护措施，这样能有效地避免行业间的恶性竞争。一个的、有想法的外观必然能够引起消费者的喜爱，那么产品包装外观设计的主要流程是什么？

差异性

相对于现有产品而言新品外观设计具有一定的差异性，现有产品不仅包括竞争企业产品，还包括企业自身已推出的同类产品。在成熟的产品市场中，外观新颖的产品更容易吸引消费者的注意力。差异性是外观设计的双刃剑，控制的好，能做出个性亮眼的新设计，口碑销量双丰收，差异性过大，在草图阶段就可能被毙掉或搁置，也可能作为实验性产品或个性定制产品小量推出，总之很难成为爆款或者主流；差异性过小又会导致新设计缺乏新意，甚至被贴上山寨标签，再漂亮的设计方案也不会被采纳。差异性难把握的是量，同时重要的也是量，如何做到收放自如，这只能靠丰富的行业经验。

企业产品战略永远是要素。一个成熟企业的每一款产品在开发之初就确立了的市场定位，包括消费群体、风格特征、材料工艺、成本预算、销售渠道等等，任何一点不符合既定目标的设计方案会被直接pass,所以对于客户或上司的设计任务一定要咨询清楚。

产品设计的基本任务是通过产品造型体现产品的一定功能和特性,并通过造型设计表达出该产品的使用方式和操作方法，或能通过造型的肌理方向和表面质地、色彩来表达该产品的使用方式。产品造型特征还能表现产品的象征性, 其主要体现在产品本身的档次、性质和趣味性等方面。