市场营销计划（Marketing Plan）是企业研究所在行业现状、市场规模、发展前景、竞争状况、行业痛点等因素，分析企业所面临的主要机会优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）、威胁（Threats），根据自身的产品和服务，制定的企业发展目标、行业市场定位、目标用户群体、市场竞争状况、市场营销策略、市场营销渠道、市场营销活动等制定的计划和方案，包括定量和定性分析。
市场营销计划（Marketing Plan）的内容非常丰富，主要包括以下几个方面：（1）行业分析；（2）市场分析；（3）产品策略；（4）定价策略；（5）促销活动；（6）市场渠道；（7）销售目标；（8）品牌计划；（9）营销团队。
市场营销计划对企业至关重要，是企业实现战略发展目标的市场保障。
（1）促进销售增长：市场营销计划从市场调研开始，包括分析行业状况、目标市场、目标客户、市场需求、竞争对手和市场前景等，企业更准确地定位产品和服务，满足市场需求，形成系列产品，提供多元服务，采取差异定价，从而有效增加市场销售规模，促进销售增长。
（2）明确方向和目标：市场营销计划为企业提供了明确的发展方向和战略目标，企业明确自己在行业中的地位，明确产业链条的定位，重点发展和主打哪些产品和服务，避免企业发展变成无头苍蝇，有助于企业更好地制定长期和短期的发展战略。
（3）优化资源配置：市场营销计划有助于企业合理分配资源，因为企业资源有限，资金有限，员工有限，渠道有限，要确保企业市场销售目标的顺利完成，就需要有针对性，重点确定地域、客户、规模，避免资源浪费和短缺。
（4）提升品牌知名度：市场营销计划要包括品牌发展计划，通过CI设计品牌形象（标志、视觉识别系统等）、广告宣传计划、公关活动、促销活动、口碑营销、媒体营销、网上购物、搜索引擎等，可以提高品牌的辨识度、记忆度和美誉度。
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