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大概从2021夏天起，茅台开始横盘。价格上不去是其次，市场关注度持续下降是更致命的。

茅台盈利点主要分为两个板块，飞天茅台和纪念酒。

经过两年的疫情反复，全国经济形势变差，加上限制聚会走动，飞天茅台的开瓶和流通都大幅缩减。茅台曾尝试取消“拆箱令”来挽救市场，但没用，整整一年过去，价格都在阴跌。

飞天以喝为主，纪念酒以收藏、升值为主。

每年的飞天，一部分被用来喝，一部分屯着等升值。现在飞天贬值了，定位为收藏升值的纪念酒就更跌了。

以往卖五六千的牛茅、虎茅、新珍品，今年发售后立刻跳水，而且完全没有人抄底的意思。

茅台方面应该很早就猜测到这一趋势了， 新任董事长丁雄军上台后，一直在数字化发力，除了物流码升级，的动作就是推动i茅台上线。

作为茅台新的自营平台，茅台目的非常明确，每天放1万瓶虎茅，就是要让大家都参与进来。维持住茅台的热度。

茅台很明白，如果放的是飞天，大家收到酒后立刻就会转手卖高价。而生肖不一样，出手的速度、溢价空间，都比飞天小很多，但却更适合收藏。每天放1万瓶的速度，连续放1年的话，几乎所有抢购者人均都能中一瓶。

现在这个经济环境，2499元别的事情干不了，但是能收藏一瓶茅台纪念酒，还是非常划算的。到了明年，大家很大概率还会收藏兔年，这样就将茅台的热度维持住了。等经济形势变好的时候，飞天、生肖，都升值，大家皆大欢喜。

奢侈品，需要的就是大众的认可度。那些国际大牌，除去大众认可度，只看材料和设计，真能值那个价格吗？

茅台也是一样。失去了大众关注的茅台，仅凭酒质，很难支撑起曾经的——3000元大关。