1. 供给方
一般是品牌方、工厂、直播平台、直播机构，内容平台（快手、抖音、小红书等）。
直播带货中，品牌是为主播提供金钱和产品的一方，平台是帮助主播对接用户的。品牌之所以选择直播带货这样一个形式其实是因为现在的推广成本高，推广后效果也不佳，电商带货是一个可以让用户购买并且使用的一个产品，这样有助于品牌帮助新品获取波的用户，同时借助这波用户的体验让更多的用户了解到这个产品，也会形成一批忠诚用户。
其次品牌可以通过直播带货这样一个形式来拉高店铺的评分，用一部分产品的亏损来换取店铺整体评分的拉高，不仅仅是可以请主播，现在淘宝平台也开始支持店铺自播（店铺的老板等自己来卖货）虽然效果没有请主播来但是效果也是不错的。
2. 链接方：主播
在直播带货中，主播是作为一个品牌和用户之间的一个桥梁的一个角色，通过用户对自己的信任以及用户的数量跟品牌砍价获得更低的折扣，以实现用户能用更低的价格购买优质商品的目的。
3. 需求方：用户
通过看主播的视频和文章了解主播是一个什么样的人，同时决定他挺有趣的，无聊了看看直播，在看直播的时候通过主播的介绍以及自身的需求来购买产品。
这些角色构成了直播带货的产业链，这个产业链中主播作为一个新的链接渠道，比起原来的电商平台这个链接渠道对用户来说购物的目的性更低，更像是娱乐性的。
对很多用户来说，看直播卖货这个过程其实个一个探索的过程，因为我在买之前可能不知道这个品牌货不知道这个品牌新出了这样的一款产品，原来的话我可能也不会买这类型的东西。因为可能我并不知道他好不好用，在主播的介绍和超低的折扣优惠下我下了一单，然后使用。
由于主播是有不错的选品过程的所以产品的品质也会不错，用户使用产品觉得产品的效果不错会记住这个品牌，同时记住了这个主播，甚至会分享给身边的好朋友让其一起观看，品牌在这里就有了一批使用过产品的用户，这批用户可能会进行“二次传播”（小红书写测评，给朋友介绍）。
这对一款新产品是一个很好的宣传手段和很好的效果，主播在这里就会获得新用户的观看，有机会将其转化为“粉丝”和购买用户，形成一个良性的产业链。