海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的好战略指导下，先后实施好战略、多元化战略和国际化战略，2005年底，海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段。创业24年的拼搏努力，使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。2008年，海尔品牌价值高达803亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续7年蝉联中国有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国好，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界好。2008年3月，海尔第二次入选英国《金融时报》评选的“中国十大*品牌”。2008年6月，在《福布斯》“全球好声望大企业600强”评选中，海尔排名13位，是排名靠前的中国企业。2008年7月，在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中，海尔集团连续五年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。海尔已跻身*品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。