新百连超位于银川市金凤区庆丰街288号（良田购物广场），成立于2004年6月，公司注册资金10500万元，是银川新华百货商业集团股份有限公司下属的以超市业态为主的全资子公司。公司始终秉承“当好商人，选好商品，做好商场”的企业理念，不断改革创新，锐意进取。先后荣获2009年“食品示范单位”、2015年“宁夏消费诚信互动单位”、2018年“全国公益性农产品示范市场（零售）”等百项荣誉。新百连超从2014年6月106家店，到目前已增至167家店，其中：大卖场60家，生活超市48家，便利店59家（特殊片区店31家），经营面积约380000㎡以上，年销售额40亿元，经营商品品种6万余种，提供一万余个就业岗位。目前，公司所属的连锁网点分布在银川市自西向东辐射的西夏区、金凤区、兴庆区的繁华街区和居民区；外阜门店南及吴忠、中宁、中卫、固原，北至大武口区、惠农区，基本实现了遍布全区的网点布局。在有序发展区内网点的同时，公司也大力向周边省市拓展布点，现已在内蒙古自治区乌海市、鄂尔多斯市，陕西省定边县、靖边县、榆林市及咸阳市，甘肃省兰州市，青海西宁市分别开设多家直营门店。
新百连超以生鲜民生牵头，建立从田间地头到百姓餐桌全流程的质量管控制度，真正为老百姓提供新鲜、、放心的食品。勇于创新，大胆变革，积极拥抱互联网，将自有实体门店与互联网思维进行优势互补、融合创新，以适应顾客的消费需求。本着“高品质、低价格、有限品项、合理订货、供应链、资源共享”的经营理念，为提高单品效率实现了自动化补货、单品陈列落位、单品库存管理、单品结算管理等一整套的系统管理体系。
新百连超十分重视履行社会责任，把企业的成长与投资人、员工的发展以及社会环境的发展密切结合，在自我发展的同时努力发挥社会作用，力争为社会创造更大财富。公司多次组织慰问孤寡老人，走进孤儿院，将学习用品、生活用品等送给孩子，关心他们的生活和学习。始终坚持平抑物价，在做大做强的基础上倡导“绿色消费”，以百姓需求为导向，全力打造企业诚信品牌，秉承“永续经营”这一发展理念，依托现代化的经营技术，不断提升管理水平，为民众提供满意的商品和服务，为提升大众生活品质奉献新百人的心智和能力，为社会的和谐稳定发展贡献更加殷实的力量。